Design et prototypage de la communication de lancement

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Concevoir la communication de lancement d’un nouveau service ou produit

Prototyper les contenus éditoriaux et graphiques de votre communication dans un contexte de lancement. Puis savoir les adapter aux nouvelles audiences présentes sur le mobile et sur les réseaux sociaux.


Objectifs

Produire et décliner les contenus éditoriaux, visuels et multimédia pour lancer efficacement son produit ou son service. Savoir travailler rapidement, et avec peu de moyens, en utilisant les meilleurs leviers et outils digitaux.

Format

Une journĂ©e animĂ©e sous forme de workshop de production du kit de communication de lancement. Les participants travaillent sur des cas d’usages concrets d’une communication de lancement, Ă  partir de leurs contenus, de leur projet ou de leur produit.

PĂ©dagogie

A partir de leurs éléments de communication pré-existants (contenus éditoriaux, visuels, pitch, fiche produit…) les participants sont amenés à déconstruire, adapter et produire un kit de communication digitale pertinent pour leurs cibles.

L’atelier fournit aux participants des mĂ©thodes et des outils leur permettant d’amĂ©liorer leur communication digitale et leur marketing Ă©ditorial.

La journée est centrée sur des sessions de production permettant aux participants, en binômes ou petites équipes, de traiter des cas pratiques en lien avec leur projet de lancement.

A qui s’adresse l’atelier ?

Cet atelier s’adresse aux personnes qui souhaitent lancer une nouvelle activité ou un nouveau projet : startup, produit ou service… en utilisant tous les leviers de la communication digitale et des médias sociaux.

Il concerne les entrepreneurs, les startupers, les responsables de communication, ou de produit, les directeurs marketing, les organisateurs d’événements et toute personne chargée de mettre en œuvre une stratégie de communication de lancement.

 


Livrables de l’atelier

1. Grille de votre positionnement Ă©ditorial
Sujets à traiter, angles, tonalité, modes de traitements…

2. Fiches Personas
Sociotypes pour chacune de vos cibles/utilisateurs.
Attentes, frustrations, canaux d’acquisition…

3. Gabarits de construction de votre communication Ă©ditoriale
Kit corporate, kit commercial, kit RP, kit média, kit social média.

4. Plan de communication de lancement
Matrice de votre gestion de communication de lancement.

 


A l’issue de cet atelier vous aurez…

  • Toutes les cartes en main pour aborder de façon opĂ©rationnelle votre communication de lancement.
  • Compris l’intĂ©rĂŞt du ciblage et de l’éditing des contenus en fonction des mĂ©dias de destination.
  • UtilisĂ© des outils et des mĂ©thodologies qui simplifieront le flux de production Ă©ditoriale.

Au programme

Le plan de communication digitale

  • DĂ©finir, dĂ©couper, hiĂ©rarchiser, organiser, planifier, allouer les ressources, tester, rĂ©ajuster, valider.
Plan de communication digitale, cibles, KPI

Produire les contenus

  • DĂ©finir et produire les contenus de marque (brand content), dĂ©finir son positionnement Ă©ditorial, adapter le fond et la forme aux publics cibles, produire les modes de traitements adaptĂ©s aux mĂ©dias sociaux et au mobile.

Produire des visuels efficaces

  • Adaptation des visuels aux cibles et au mobile, Ă©ditorialisation, traitement et transformation du visuel. IntĂ©gration des messages. Les bons choix typographiques et le traitement des couleurs.

Positionnement Ă©ditorial

  • Identifier et produire sa matrice de positionnement Ă©ditorial. En dĂ©duire les meilleurs leviers Ă  activer : Newsletter, publications Instagram ou Facebook, partages Linkedin, site Web vitrine ou Ă©ditorial…
RĂ©ussir sa communication visuelle de lancement

RĂ©diger et Ă©diter pour ĂŞtre vu

  • Optimiser ses contenus pour le rĂ©fĂ©rencement sur les moteurs de recherche (SEO). Adapter et connecter ses contenus aux tendances Ă©ditoriales et aux thĂ©matiques porteuses.

Créer et activer les communautés

  • Comment engager des internautes dans sa communication de lancement. Faire vivre son rĂ©seau, trouver les bons relais, trouver ses alliĂ©s et valoriser ses fans.

Les intervenants

Luc Legay, MĂ©lanie Billaud, Les Propulseurs

Luc Legay

Cofondateur des Propulseurs

20 ans d’expĂ©rience en communication digitale. Intervenant auprès de grandes Ă©coles. Conseille les directions de grandes entreprises en matière de stratĂ©gie digitale depuis 2006. Concepteur et animateur d’ateliers de lancement de projets innovants.

MĂ©lanie Billaud

Journaliste et responsable Ă©ditoriale d’Ă©quipes social mĂ©dia

Aujourd’hui entrepreneuse spĂ©cialisĂ©e dans le lancement Ă©ditorial de grandes marques. De formation journalistique, MĂ©lanie a dĂ©veloppĂ© les espaces Ă©ditoriaux et communautaires de l’UCPA. Elle a participĂ© au lancement du webzine JournaldesFemmes.com avant de diriger une Ă©quipe de community managers chez Prisma Media pendant 3 ans. Elle a participĂ© au lancement d’As You Like, le magazine papier du web social fĂ©minin.