PROCHAINES DATES
13 juin, 20 juin, 26 juin
Programmer un atelier pour vos Ă©quipes
Concevoir et produire les contenus visuels d’une communication adaptée aux contraintes digitales
Objectifs
Réussir sa communication grâce aux ressorts du visuel, en phase avec les usages du mobile et des réseaux sociaux.
Piloter les choix stratégiques d’image(s). Produire et décliner le visuel pour servir sa stratégie de communication. Adapter le visuel aux nouveaux canaux de diffusion digitale.
Format
Une journĂ©e animĂ©e sous forme d’atelier de conception et de production. Un Ă©clairage thĂ©orique conclut chaque production.
Les participants manipulent et jouent avec le visuel. Ils produisent, recherchent, retouchent, détournent et intègrent le visuel pour valoriser et mettre en scène leurs messages.
Au programme
Fonctions et usages du visuel
Informer, émouvoir, détourner, convaincre, transformer, distraire, vendre… Les leviers inépuisables de la communication par l’image.
Contexte d’utilisation du visuel
Différence de nature et de traitement selon les supports et les canaux de diffusion. Procédés et techniques, de la chimie au pixel.
Composition de l’image
Rapport texte image, utilisation du blanc, mise en scène, mise en page. Les règles d’or de la composition graphique.
Prise de vue
Techniques, formats natifs et compressés (RAW, TIFF, PSD, JPG…), cadrage, règle des tiers, hautes et basses lumières, point blanc, chromie, traitement HDR… Réussir sa prise en vue avec le smartphone.
Recherche d’image
Moteur et banques d’images, ressources en ligne, les outils d’éditing de l’image qui simplifient le flux de production du visuel.
Nouveau formats
Jouer avec les nouveaux formats d’image : image animée, visuel augmenté, Snapchat, format vertical, format carré, image 360°…
A qui s’adresse l’atelier ?
Cet atelier s’adresse aux personnes qui souhaitent faire décoller leur communication par l’utilisation maîtrisée du visuel.
Chargé de communication, responsable de produit, directeur marketing, entrepreneur et toute personne chargée de superviser la production de la communication corporate, marketing ou commerciale dans l’entreprise.
A l’issue de cet atelier, j’aurai…
- Développé mon esprit critique et ma capacité de discernement dans les choix esthétiques et graphiques de ma communication interne et externe.
- Choisi les visuels les plus adaptés à mes cibles et aux nouveaux canaux de diffusion.
- Un regard éclairé sur la production graphique de mes équipes et de mes prestataires.
- Des clés et des outils qui m’aideront à augmenter la qualité de la production visuelle.
Critères de choix du visuel
Sélectionner le bon visuel. Principe de cohérence graphique. Optimiser et adapter l’image pour le mobile.
La créativité visuelle
Produire le visuel. Règles et fondamentaux de la création visuelle. Trucs et astuces du créatif. Les outils du créatif et les étapes de production.
Produire des visuels efficaces
Adaptation aux cibles et au mobile, éditorialisation, traitement et transformation du visuel. Intégration des messages. Les bons choix typographiques et le traitement des couleurs.
Intégration à la stratégie
Intégrer le visuel dans sa stratégie de communication digitale. Droit et propriété intellectuelle applicables aux images. ROI et aspects financiers de l’image.
Les intervenants
Luc Legay
Cofondateur des Propulseurs
20 ans d’expérience en communication digitale. Intervenant auprès de grandes écoles. Conseille les directions de grandes entreprises en matière de stratégie digitale depuis 2006.
Olivier Fontvieille
Graphiste et illustrateur
Diplômé de l’Ensad (École nationale supérieure des Arts décoratifs de Paris), il enseigne aujourd’hui dans plusieurs écoles de designers. Il est le concepteur graphique de plusieurs centaines de beaux livres, d’une multitude de unes de magazines de presse, d’affiches institutionnelles et de couvertures d’ouvrages d’éditeurs.